كشف الاتحاد الدولي لألعاب القوى عن شعاره الجديد بعد اعتماده رسميا خلال اجتماع مجلسه لتنفيذي يوم 8 يونيو الجاري في موناكو باسم جديد كذلك (WORLD ATHLETICS).
ويأتي هذه الخطوة حسب مجلس الاتحاد الدولي لألعاب القوى موازاة مع برنامج التطوير و الإصلاح الذي بدأه منذ أربع سنوات بقيادة الانجليزي سيباستيان كو لإعطاء صورة حديثة و إيجابية عن ألعاب القوى.
انطلقت عملية تغيير الهوية البصرية للهيئة الدولية في يناير 2018 بفتح المجال أمام خمس شركات متخصصة في التسويق و العلامات التجارية قبل عرض مقترحاتها على الاتحادات الأعضاء و الشركاء و الرياضيين و الرعاة قبل عرضها للاعتماد خلال الجمع العام.